品牌营销是每个企业都必须关注的问题。不管是大的跨国公司还是小的创业公司，品牌营销都是其生存的必要条件之一。那么，什么是品牌营销？
品牌营销是利用各种手段和方式，以品牌为焦点，通过经营、推广、宣传等方式，在市场中形成某一品牌的特别形象、特有认识、特殊认同，以达到市场和消费者一种特别的关系，从而获取市场份额和经济效益的一种行为。品牌营销的目标不仅仅是卖出产品和服务，更重要的是构建品牌的价值，提高品牌知名度和美誉度，进而扩大市场份额并赢得用户信任和忠诚。在今天的竞争激烈的市场中，打造一个优秀的品牌，是企业成功的关键之一。
品牌营销的核心是打造品牌，打造品牌的首要条件是产品质量和品质。同时，品牌的传播也是影响品牌认知和形象的重要因素。如今，随着电子商务和移动互联网的兴起，品牌营销也开始从传统的广告宣传和市场活动向数字化、以内容为主导的营销手段转化。借助于社交媒体和互联网等渠道相结合的营销方式，将会成为未来品牌营销的主流。
